Badania fokusowe ? strzał w dziesiątkę

06/09/2014 grawertop 0

Jest kilka powodów, dla których badania fokusowe są dziś tak bardzo popularne i tak chętnie przeprowadzane przez różnorodne instytucje, firmy oraz zakłady. Przede wszystkim, badania fokusowe to narzędzie, które pozwala przebadać kilka osób w jednym czasie, a ciągu trwania jednego tylko badania. Ponadto, wyniki otrzymywane dzięki badaniom fokusowym są bardzo dokładne, zatem dają możliwie najdokładniejszy obraz punktu widzenia konsumentów. Bo przecież nie należy zapominać o tym, że badania fokusowe to po prostu nic innego, jak badania rynku, a celem każdych badań rynkowych jest uzyskanie opinii klientów na temat funkcjonowania rynku, mile widzianych zmian czy usług i produktów zupełnie nieatrakcyjnych albo nawet zbędnych. Badania fokusowe podejmowane są przez te firmy, którym zależy na uzyskaniu skrupulatnych wyników w możliwie jak najszybszym tempie. Jest to jedyne, dostępne dziś na rynku narzędzi umożliwiające przebadanie kilku osób w ciągu jednego badania ? czyli w czasie, w którym każde inne badanie pozwoliłoby poznać opinię co najwyżej dwóch indywidualnych klientów. Mimo to, nie wszyscy korzystają jednak z takiego rozwiązania, jakim są właśnie badania fokusowe. A dlaczego niektórzy z takiej możliwości rezygnują?

Odpowiedni asortyment

Badań fokusowych nie można niestety przeprowadzić wszędzie. Należy je przeprowadzać w odpowiednio do tego celu przystosowanych salach, w odpowiednich miejscach, w których panują najlepsze warunki dla uzyskania najlepszych wyników, a osiągnięcie takich właśnie wyników jest celem wspomnianych badań. Niezbędna do przeprowadzenia takich badań jest więc fokusownia, bo tak fachowo nazywa się takie pomieszczenie. Jak dokładnie wygląda fokusownia? Jest to sala, w której powinno swobodnie zmieścić się około 7-8 osób, bo nawet tyle osób może być badanych w jednym czasie trwania badania fokusowego. Mowa oczywiście o samych badanych, natomiast oprócz nich w fokusowni znajduje się jeszcze zawsze osoba koordynująca całe badanie, a więc w sali tej powinno się zmieścić nawet do 9 osób. Taka sala fokusowa musi być więc salą sporych rozmiarów, by nie było zbędnego tłoku, który mógłby niekorzystnie wpłynąć na przebieg badania. Fokusownia czasami wyposażona jest w dodatkowe, niewielkie pomieszczenie, tak zwaną poglądownię, w której znajduje się inna osoba obserwująca badanie ? obserwująca zachowanie badanych i śledząca cały przebieg w ukryciu.

Jaki sprzęt?

Fokusownie to jednak nie wszystko, czego potrzeba do przeprowadzenia wspomnianych badań. Sala fokusowa musi również posiadać odpowiedni sprzęt ? mowa tu o urządzeniach do nagrywania. Powinny to być urządzenia dobrej jakości, pozwalające zarejestrować przebieg badania w bardzo dobrej jakości. Inaczej łatwo można coś pominąć, czegoś nie zauważyć albo najzwyczajniej w świecie coś źle zrozumieć i taki błędny odczyt będzie rzutował na końcowe rezultaty i wyniki.

Categories: Biznes

Tagi: badania cati, badania fokusowe, fgi, fokusownia